姜　照

白酒品牌牽手咖啡“新貴”、時尚大牌捆綁新茶飲、零售品牌擁抱動漫IP……最近一段時間，越來越多品牌聯(lián)名走進(jìn)大眾視野，受到消費(fèi)者廣泛喜愛。不同消費(fèi)品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好滿足消費(fèi)者差異化、個性化消費(fèi)需求，成為消費(fèi)創(chuàng)新的重要內(nèi)容，是時下關(guān)注熱點(diǎn)之一。

我國品牌聯(lián)名創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢良好，已經(jīng)形成可觀的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模已突破千億元大關(guān)，預(yù)計2025年這一數(shù)字將接近3000億元。企業(yè)通過加強(qiáng)品牌聯(lián)名創(chuàng)新，創(chuàng)造了許多消費(fèi)新熱點(diǎn)新話題，吸引了不同興趣愛好消費(fèi)者的關(guān)注。如某咖啡品牌與熱門國產(chǎn)游戲創(chuàng)新推出聯(lián)名合作產(chǎn)品后，激發(fā)了游戲愛好者的購買興趣，相關(guān)話題閱讀量明顯增加，產(chǎn)品銷量短時間內(nèi)快速上升。

在肯定創(chuàng)新發(fā)展成績的同時，還要注意到品牌聯(lián)名發(fā)展仍不夠規(guī)范。個別企業(yè)盲目追求熱點(diǎn)推出聯(lián)名產(chǎn)品，脫離消費(fèi)者實際需求。少數(shù)聯(lián)名產(chǎn)品的質(zhì)量安全沒有得到有效把控，售后服務(wù)不夠完善。未來，要在推動不同行業(yè)品牌跨界創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，注重提升品牌聯(lián)名商品品質(zhì)，完善針對品牌聯(lián)名的包容審慎監(jiān)管，推動品牌聯(lián)名既創(chuàng)新又規(guī)范，提升國產(chǎn)消費(fèi)品牌的知名度和美譽(yù)度。

推動不同行業(yè)品牌跨界創(chuàng)新。支持零售與文娛、健康、體育等領(lǐng)域品牌企業(yè)研發(fā)跨界聯(lián)名產(chǎn)品和服務(wù)，通過多種消費(fèi)供給組合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造主題式、沉浸式消費(fèi)場景。支持國潮品牌、老字號品牌等企業(yè)開設(shè)品牌聯(lián)名專柜，融合歷史文化、中華老字號等文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，打造新型國潮體驗品牌聯(lián)名產(chǎn)品和服務(wù)。引導(dǎo)企業(yè)依托不同行業(yè)之間的風(fēng)格融合，利用數(shù)字化營銷技術(shù)和手段不斷增加品牌曝光度，吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

提升品牌聯(lián)名商品品質(zhì)。鼓勵相關(guān)企業(yè)針對自身經(jīng)營特點(diǎn)和消費(fèi)者群體畫像，在充分考慮消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)上，合理推出差異性強(qiáng)、花樣翻新、品質(zhì)可靠的品牌聯(lián)名商品，避免盲目追求熱點(diǎn)。引導(dǎo)企業(yè)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等方式，加強(qiáng)商品質(zhì)量管控。明確品牌聯(lián)名企業(yè)主體責(zé)任，引導(dǎo)企業(yè)為消費(fèi)者提供退換貨、一鍵報修、在線查驗等便捷式售后服務(wù)，提高品牌聯(lián)名商品的認(rèn)可度和美譽(yù)度。

完善針對品牌聯(lián)名的包容審慎監(jiān)管。建立企業(yè)容錯糾錯機(jī)制，營造有利于新生事物發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人群匯聚的發(fā)展環(huán)境，充分激發(fā)品牌聯(lián)名創(chuàng)新活力和潛能。鼓勵利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化和創(chuàng)新監(jiān)管方式，加強(qiáng)對品牌聯(lián)名的動態(tài)監(jiān)控和風(fēng)險防范。鼓勵企業(yè)針對品牌聯(lián)名商品聯(lián)合開展專利、商標(biāo)申請，不斷提升企業(yè)自有知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，為品牌聯(lián)名營造良好的商業(yè)發(fā)展環(huán)境。