丁慎毅

近日，某知名票務(wù)網(wǎng)站發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，其中顯示，“年味游”成為2025春節(jié)國(guó)內(nèi)游游客的不二之選。春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。（見(jiàn)1月20日《人民日?qǐng)?bào)》海外版）

“年味游”的日漸興起，順應(yīng)了游客的多元化、個(gè)性化旅游體驗(yàn)需求。特別是2024年12月4日，中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，春節(jié)的文化價(jià)值得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，也為“年味游”的熱度添了一把火，這個(gè)農(nóng)歷新年，更有不同意義。

盤活各地的年味兒，并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，這是游客的共同期待。一來(lái)，需要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合，深挖傳統(tǒng)春節(jié)的文化內(nèi)涵，讓“年味游”中的旅游產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更濃厚的年俗文化和更有溫度的人情味。

其次，要體現(xiàn)時(shí)下流行元素——儀式感。儀式是年味兒的載體，各地不妨圍繞“文旅惠民”等主題，組織實(shí)施豐富多彩的文旅消費(fèi)活動(dòng)，讓游客參與到各類傳統(tǒng)儀式、習(xí)俗和技藝中，通過(guò)體驗(yàn)更多具有地方特色的“年味游”產(chǎn)品，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史文化脈搏。

此外，還要對(duì)市場(chǎng)新興元素和創(chuàng)新思維保持開(kāi)放姿態(tài)。以當(dāng)下時(shí)興的青年擔(dān)綱家庭“過(guò)年主理人”為例，不少年輕人熱衷張羅“家庭春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，有的舉家租住民宿排演節(jié)目，有的年輕父母帶著孩子們說(shuō)相聲、演“變臉”。在此背景下，一般的家庭場(chǎng)景已經(jīng)很難適應(yīng)這類新的消費(fèi)需求，需要市場(chǎng)提供新的選擇和體驗(yàn)。為此，有的地方開(kāi)辟了漢服專區(qū)、有的商家開(kāi)發(fā)了新年專屬家庭版“劇本殺”劇情，還有的商家在服裝、道具等方面大量備貨、滿足市場(chǎng)供給。正如湖南長(zhǎng)沙一家頗具“年味”的料理店，設(shè)有青年打卡區(qū)、許愿池，搭配創(chuàng)意春聯(lián)和燈籠，用現(xiàn)代方式去解讀和傳播傳統(tǒng)文化，讓年味兒在線上線下年輕人群體中“拉滿”，這給很多商家?guī)?lái)啟示，在流行元素下，“商業(yè)＋春節(jié)”可以有很多玩法。

市場(chǎng)對(duì)“年味游”是最敏感的，也是最有創(chuàng)新精神的。各地“年味游”要對(duì)市場(chǎng)變化保持高度敏感，并幫助市場(chǎng)主體完善相應(yīng)環(huán)節(jié)，做好柔性監(jiān)管。今年浙江兩會(huì)上，代表們就“奔縣游”展開(kāi)熱議。正如有代表委員說(shuō)：“一些縣城的‘出圈’多少帶點(diǎn)預(yù)料之外的‘偶然’，但一地文旅事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展必須依靠主動(dòng)自覺(jué)的系統(tǒng)謀劃、久久為功?！焙玫奈穆媚康牡爻艘形穆孟M(fèi)配套、優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系，還應(yīng)打造特色I(xiàn)P。

當(dāng)“年味游”成新寵，各地如何接住這“潑天富貴”、能否借勢(shì)出圈為網(wǎng)紅城市，無(wú)疑也是一場(chǎng)富有樂(lè)趣的大考。