徐　健　孫夢(mèng)思

在浙江嘉興南湖重走“一大路”，去貴州遵義追尋“長(zhǎng)征魂”……眼下，隨著各地文旅持續(xù)發(fā)力，紅色景點(diǎn)成為很多游客旅行途中必不可少的打卡地。紅色旅游具有重要的紅色文化傳承、產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)屬性，在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展以及餐飲、住宿、文創(chuàng)、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面具有突出的引領(lǐng)效應(yīng)。

據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模接近萬億元。紅色旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品不斷升級(jí)。例如，江西南昌推出紅色主題精品展覽，創(chuàng)排紅色題材藝術(shù)精品，開展大型品牌活動(dòng)帶動(dòng)紅色旅游發(fā)展。山東臨沂推出“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。遼寧朝陽的“趙尚志紀(jì)念館”和《義勇軍進(jìn)行曲》創(chuàng)作發(fā)源地經(jīng)過多年完善與發(fā)展也打造出屬于自己的紅色旅游品牌，在銘記歷史、弘揚(yáng)革命精神的同時(shí)，有力推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)繁榮。

一系列支持紅色旅游發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái)?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，支持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)揮特色旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快旅游產(chǎn)品培育，打造一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)融合，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。2022年，文化和旅游部出臺(tái)《紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)指引》，遴選了10家試點(diǎn)單位，部署推進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)工作，并取得了顯著成效。前不久，經(jīng)文化和旅游部批準(zhǔn)，旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《紅色旅游融合發(fā)展區(qū)等級(jí)劃分》正式公布，將紅色旅游融合發(fā)展區(qū)劃分為國家級(jí)和省級(jí)2個(gè)等級(jí)。

不過，也存在一些需要解決的問題。例如，紅色資源開發(fā)形式上多以靜態(tài)展覽為主，缺乏創(chuàng)新和多樣性，難以滿足公眾多元化需求。紅色旅游景區(qū)收入主要依賴門票和少量文旅產(chǎn)品銷售，附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈短，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。紅色旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深層聯(lián)動(dòng)不足，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用有限。對(duì)此，應(yīng)多方協(xié)同發(fā)力。

豐富紅色旅游開發(fā)形式，增強(qiáng)體驗(yàn)感和吸引力。改善紅色旅游景區(qū)的交通條件，提高景區(qū)的可達(dá)性。建設(shè)不同檔次的酒店、民宿，開發(fā)具有地方特色的紅色主題餐飲，如“紅軍飯”“革命菜”等，滿足不同游客的需求。創(chuàng)新展示方式，提升游客體驗(yàn)，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓游客身臨其境地感受歷史場(chǎng)景。深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和文化價(jià)值的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，針對(duì)不同年齡段、不同興趣愛好的游客，開發(fā)個(gè)性化旅游產(chǎn)品，如紅色研學(xué)游、親子游、主題游等，以吸引更多的游客參與。

拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)紅色旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。推動(dòng)紅色旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，如發(fā)展紅色農(nóng)業(yè)旅游，舉辦紅色主題體育賽事等。將紅色文化資源與周邊自然景觀、民俗文化等資源進(jìn)行整合，開發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，如“紅色文化＋鄉(xiāng)村生態(tài)＋民俗體驗(yàn)”的旅游模式，豐富游客旅游體驗(yàn)。加強(qiáng)區(qū)域合作，建立區(qū)域旅游聯(lián)盟，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品、推廣旅游線路、舉辦旅游活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)資源、客源共享，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

打造紅色旅游品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過挖掘紅色文化內(nèi)涵，打造具有獨(dú)特魅力和文化價(jià)值的品牌形象。利用多種渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣，如參加旅游展會(huì)、舉辦紅色旅游推介會(huì)、與旅行社合作等。充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，吸引更多年輕游客。針對(duì)不同客源市場(chǎng)，制定差異化策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。