張　曉

縣域消費市場強勁復(fù)蘇，需求多元化期待供給多樣化、品質(zhì)化，消費提質(zhì)擴容對縣域消費環(huán)境提出更高要求。要高度重視縣域消費市場，在推動以縣域為重點的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，讓縣域消費熱起來，為鄉(xiāng)村全面振興和新型城鎮(zhèn)化添柴助力。

在剛剛過去的春節(jié)假期，縣域市場熱氣騰騰。年貨大集、農(nóng)產(chǎn)品市場車水馬龍，“米袋子”“菜籃子”“果盤子”物豐量足價穩(wěn)，新能源汽車、綠色家電、智能手機接連“上新”……新春好兆頭，縣域市場“買買買”景象十分紅火。

縣域消費市場不僅看起來紅火，實際上也十分強勁。從數(shù)據(jù)上看，2024年縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額比重為38.8％，比上年提高0.4個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額達66729億元，增長4.3％，增速快于城鎮(zhèn)0.9個百分點。從春節(jié)市場表現(xiàn)看，縣域市場消費需求旺盛，并呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化特征。不少人在國家補貼的支持下實現(xiàn)新能源汽車、綠色家電換新，年輕人則熱衷在外賣平臺上將奶茶贈券當(dāng)作新春禮物互相贈送。無論從銷售數(shù)據(jù)還是從市場表現(xiàn)上看，縣域都展現(xiàn)出強大的消費能量?？h域是基層社會治理的重要單元，縣域消費市場也表現(xiàn)出規(guī)模大、動力強的特點。

在看到縣域消費市場強勁復(fù)蘇的同時，我們也得關(guān)注縣域消費的新變化。需求多元化期待供給多樣化、品質(zhì)化就是縣域消費的一個重要變化。縣域消費規(guī)模在擴大，結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型優(yōu)化?？h城的消費者不滿足于基礎(chǔ)性消費，而是將視線轉(zhuǎn)向了發(fā)展型享受型消費和服務(wù)消費。新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌在縣域消費的沃土上生根發(fā)芽：影院娛樂、新茶飲、快時尚、母嬰連鎖等消費業(yè)態(tài)不斷落地；直播電商、即時零售也在加速融入；品牌生鮮店、連鎖餐飲店入局下沉市場，人們在家門口就能“買買買”“吃吃吃”；量販?zhǔn)搅闶车耆缁鹑巛?，以種類豐富、價格親民的優(yōu)勢，吸引著一波又一波的消費者……越來越多的商業(yè)力量為縣域消費提質(zhì)擴容增添動力，滿足著消費者對潮流、健康、便利、多元和高品質(zhì)的追求。

消費提質(zhì)擴容，對縣域市場的消費環(huán)境提出更高要求。縣域消費市場不斷擴大，而市場監(jiān)管卻沒有“水漲船高”，監(jiān)管機制不完善、監(jiān)管力度不夠等成為縣域消費市場的一個明顯短板，對縣域消費市場的良性發(fā)展提出挑戰(zhàn)。一方面，這會降低企業(yè)對下沉市場營商環(huán)境的信心，不利于企業(yè)在縣鄉(xiāng)地區(qū)投資興業(yè)。另一方面，也導(dǎo)致質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品流入縣鄉(xiāng)市場，影響消費者購物體驗，挫傷消費熱情。無論在供給端還是需求端，推動縣域消費市場高質(zhì)量升級，把好市場監(jiān)管這道關(guān)十分重要。這就要求進一步優(yōu)化縣域市場監(jiān)管體系，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大監(jiān)管力度，推動政府、企業(yè)和消費者共同為營造良好的縣域消費環(huán)境獻智出力。

暢通物流雙向流通，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進縣入村。這些年，路網(wǎng)建設(shè)日益完善，現(xiàn)代流通體系建設(shè)逐步推進，縣與城之間的經(jīng)濟循環(huán)愈發(fā)通暢。但是，在鄉(xiāng)村仍然存在農(nóng)民家“最后一公里”是土路的情況，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不好進、不好出的情況還有發(fā)生。物流成本高企也會影響農(nóng)民增收與消費，不利于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。要推動縣域消費持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村面臨的這些堵點就得盡快疏通。一方面，持續(xù)完善農(nóng)村路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品運得出，讓消費品下得去。另一方面，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，提高冷鏈流通效率，讓農(nóng)產(chǎn)品運得更快，并強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，讓農(nóng)產(chǎn)品走得更遠。“酒香也怕巷子深”，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品想要走出縣鄉(xiāng)、走向更大的市場，還需要抓住直播電商這個麥克風(fēng)，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，打造電商直播基地，加強專業(yè)培訓(xùn)提升農(nóng)人直播帶貨技能，從而為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加流量、增銷量。

春節(jié)期間縣域市場的火熱，展現(xiàn)著縣域消費的蓬勃動力，也標(biāo)注著城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新高度。我們要高度重視縣域消費市場，讓縣域消費持續(xù)熱下去，為鄉(xiāng)村全面振興和新型城鎮(zhèn)化添柴助力。