孔鈺欽

一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)熱力十足，呈現(xiàn)供需兩旺、穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次超48.84萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.85％，票房收入同比增長(zhǎng)15.37％。演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多發(fā)展亮點(diǎn)，迎來(lái)發(fā)展黃金期。

具體來(lái)講，有代表性的大型演出持續(xù)增長(zhǎng)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)顯著；演出類型持續(xù)豐富，原創(chuàng)新劇目、多元藝術(shù)類目落地實(shí)踐增多；演出科技“含金量”持續(xù)提升，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)應(yīng)用廣泛，線上線下融合的新形態(tài)突破物理場(chǎng)地局限，帶來(lái)觀演新體驗(yàn)。演出國(guó)際化趨勢(shì)凸顯，國(guó)際知名演出團(tuán)體和藝術(shù)家來(lái)華演出增多，豐富觀眾消費(fèi)選擇、促進(jìn)中外文化交流；全國(guó)性、地方性的支持政策陸續(xù)出臺(tái)，為演出市場(chǎng)蓬勃、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展提供引導(dǎo)與保障。

演出經(jīng)濟(jì)繁榮，但仍面臨不少問(wèn)題，一定程度上影響了市場(chǎng)活力。例如，在演出內(nèi)容上，同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，不少演出形式重復(fù)、內(nèi)容雷同，不易滿足受眾多樣化審美訴求和體驗(yàn)性消費(fèi)需要。票房表現(xiàn)方面，頭部藝人演唱會(huì)、熱門大型演出一票難求、頻頻溢價(jià)，部分小眾藝術(shù)門類、中小規(guī)模演出上座率低甚至被迫延期或取消。部分演出存在盜版侵權(quán)現(xiàn)象，線上演出的非法傳播、作品抄襲仿制等現(xiàn)象，損害創(chuàng)作者及運(yùn)營(yíng)方的合法權(quán)益，不利于形成健康創(chuàng)新氛圍。對(duì)此，需從政策引導(dǎo)、市場(chǎng)規(guī)制、創(chuàng)作氛圍、文化消費(fèi)場(chǎng)景等方面著力，推動(dòng)演出市場(chǎng)乘勢(shì)而上。

發(fā)揮政策指揮棒作用。結(jié)合實(shí)際，加大演出資源覆蓋面，促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展，向三四線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)提供政策支持，鼓勵(lì)發(fā)揮地區(qū)特色、拓展機(jī)構(gòu)合作、提升演出品相、擴(kuò)大演出市場(chǎng)規(guī)模。強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，鼓勵(lì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能演出內(nèi)容創(chuàng)排，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有中國(guó)特色、時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)演出品牌，助推多元細(xì)分藝術(shù)門類的推廣普及，促進(jìn)中外文化交流、融合互鑒。

強(qiáng)化監(jiān)管定盤星功能。持續(xù)完善市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)票務(wù)亂象零容忍、出重拳，探索建立全國(guó)統(tǒng)一的票務(wù)監(jiān)管平臺(tái)，建立公開(kāi)透明的票務(wù)銷售服務(wù)機(jī)制，完善退票政策，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，提升觀眾觀演體驗(yàn)。重視版權(quán)規(guī)制與保護(hù)，加大對(duì)盜版侵權(quán)行為的打擊力度，提高創(chuàng)作者與消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)，為演出經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、良性發(fā)展?fàn)I造良好監(jiān)管環(huán)境。

優(yōu)化行業(yè)生態(tài)圈。豐富“演出＋”模式，探索“演出＋旅游”“演出＋商業(yè)”“演出＋科技”等多業(yè)態(tài)融合，形成“外部生態(tài)圈”，巧用大型演出“黏合劑”，深化文旅融合，助推城市文化出圈，進(jìn)一步激活體驗(yàn)式消費(fèi)，強(qiáng)化沉浸式交互體驗(yàn)，開(kāi)拓演出業(yè)態(tài)的新空間、激發(fā)新想象。注重行業(yè)“內(nèi)部生態(tài)”的自我發(fā)展，支持演出行業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提升從業(yè)者業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)地方演出市場(chǎng)原創(chuàng)“造血”功能，鼓勵(lì)創(chuàng)作主體、運(yùn)營(yíng)主體間的相互促進(jìn)，共建內(nèi)容創(chuàng)作、形態(tài)創(chuàng)新的良性循環(huán)。