法治日報(bào)全媒體記者 鄧君

近年來，廣東省廣州市公安禁毒部門緊抓禁毒宣傳教育“常態(tài)化、全覆蓋”兩個關(guān)鍵點(diǎn)，堅(jiān)持線上與線下相結(jié)合，深刻把握融媒體特點(diǎn)，以“廣州禁毒”新媒體平臺為主陣地，打造“高熱度、高質(zhì)量”的精品短視頻。

“廣州禁毒”于2020年、2022年先后兩次入選中央政法委“四個一百”優(yōu)秀政法新媒體榜單。

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?打造特色品牌

擁有900多萬粉絲，發(fā)布短視頻2500條，各平臺總播放量達(dá)95億次……廣州市公安局禁毒支隊(duì)主動順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，建立禁毒宣傳新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)禁毒宣傳工作跨越式發(fā)展。2020年，“廣州禁毒”抖音號從全國14萬個政法新媒體賬號中脫穎而出，榮登第二屆“四個一百”優(yōu)秀政法新媒體榜單視頻類賬號榜單；2022年，“廣州禁毒”抖音號、快手號、B站號、頭條號等4個賬號入選第四屆“四個一百”優(yōu)秀政法新媒體評選榜單。

“我們始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價值取向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，強(qiáng)化規(guī)范化建設(shè)，嚴(yán)格把關(guān)視頻選題、信息采集和內(nèi)容生產(chǎn)，確保表述嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、清晰，打造了權(quán)威可靠、不失親和的‘廣州禁毒’專屬符號?！睆V州市公安局禁毒支隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

貼近群眾需求 立足受眾視角

“當(dāng)看到視頻結(jié)尾，密密麻麻的彈幕齊刷刷寫著‘致敬’，眼淚就再也繃不住了。”

這是“廣州禁毒”原創(chuàng)視頻《這不是警匪片，這是真實(shí)的緝毒現(xiàn)場》下方評論區(qū)的一條留言，也從側(cè)面解答了“廣州禁毒”新媒體矩陣頻出爆款作品的原因——以傳播禁毒正能量為宗旨，致力于創(chuàng)作出生動形象、接地氣的原創(chuàng)短視頻，使禁毒宣傳深入人心。

“我們聚焦青少年毒品預(yù)防教育工作，抓住當(dāng)下新聞熱點(diǎn)、重要節(jié)點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，提前策劃選題，編排有用、有趣、有正能量、有故事、有干貨的‘五有’文案及腳本，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”據(jù)“廣州禁毒”新媒體矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，他們以場景化演繹緝毒民警的親身經(jīng)歷、精彩故事，策劃制作戒毒人員自述的短視頻，打造了一系列高質(zhì)量、專業(yè)化的原創(chuàng)短視頻，讓更有用、更好看的禁毒知識更加深入人心，形成“反饋越好、推送量越大”的良性循環(huán)。

廣州公安禁毒部門還將線上的爆款禁毒作品向社區(qū)、學(xué)校、家庭、單位、場所、農(nóng)村普及推廣，并通過現(xiàn)場連線、上門講課等形式，進(jìn)一步拓展不同圈層的受眾，實(shí)現(xiàn)相互引流，擴(kuò)大了“廣州禁毒”的粉絲規(guī)模，增強(qiáng)了用戶粘性。

注重人才培養(yǎng) 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

打造一支政治過硬、能力突出的禁毒新媒體宣傳隊(duì)伍，是“廣州禁毒”新媒體矩陣高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，廣州公安禁毒部門打造出多個銀幕前“圈粉”的正能量禁毒“網(wǎng)紅”。系列作品《白襯衣警官講禁毒脫口秀》在各視頻平臺引發(fā)廣泛關(guān)注，抖音平臺累計(jì)播放量達(dá)2.1億次；女民警娜迪拉以突出的親和力和強(qiáng)大的感染力，成為備受粉絲喜愛的“警察姐姐”。

廣州公安禁毒部門還與高校合作創(chuàng)作禁毒視頻，聯(lián)合廣州城市職業(yè)學(xué)院開辦禁毒公益短視頻制作工廠及禁毒宣傳先鋒班，為學(xué)生提供專業(yè)禁毒知識輔導(dǎo)、作品制作指導(dǎo)，并提供作品播放渠道。學(xué)生創(chuàng)作的《人間與地獄》榮獲第八屆國際大學(xué)生微電影盛典廣告宣傳單元一等獎，《一城一堂》榮獲第八屆鐵塔記者節(jié)暨首屆全國大學(xué)生“軒轅杯”短視頻大賽二等獎。