今年全國(guó)兩會(huì)期間，針對(duì)當(dāng)前電視養(yǎng)生節(jié)目亂象，有代表建議要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理，嚴(yán)懲虛假宣傳行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序。還有代表提出，應(yīng)該鼓勵(lì)醫(yī)藥信息傳播多元化，利用醫(yī)藥工作者、醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)性和大眾媒體的積極性，向公眾傳播科學(xué)的醫(yī)藥健康信息。

在信息高度發(fā)達(dá)的背景下，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告成為公眾獲取健康類信息的重要途徑，但虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題頻發(fā)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須予以嚴(yán)肅整治。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理需要跨部門(mén)協(xié)作，形成監(jiān)管合力。如建立聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，利用現(xiàn)代科技手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違法行為；建立信息共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各數(shù)據(jù)互通和資源共享，提高監(jiān)管效率。在“堵后門(mén)”的同時(shí)，還需要“開(kāi)正門(mén)”，鼓勵(lì)醫(yī)藥信息傳播多元化，確保內(nèi)容真實(shí)可靠。在這方面，醫(yī)藥工作者和大眾媒體應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，普及正確的醫(yī)藥健康信息，提高大眾安全防范意識(shí)，從源頭拒絕虛假?gòu)V告。 （江德斌）