近日，肯德基推出了兒童節(jié)套餐，購買指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具。據(jù)媒體報道，其中一款可達鴨音樂盒玩具在網(wǎng)上爆紅，不僅多家肯德基門店斷貨，而且出現(xiàn)了“代吃”和炒作價格的現(xiàn)象。

這一幕讓公眾頗感熟悉：今年年初，肯德基就曾因在套餐中引入盲盒形式，引發(fā)消費者花錢找“代吃”而被中消協(xié)點名批評。當時，有消費者為集齊玩具，獲得數(shù)量稀少的“隱藏款”，不惜斥資1萬余元購買上百份套餐。此次肯德基雖然沒有采取盲盒的營銷方式，也沒有推出“隱藏款”，但由于套餐限量且玩具款式隨機贈送，還是引發(fā)了一些消費者搶購的熱潮。而在二手交易平臺上，可達鴨音樂盒的“身價”更是水漲船高，從100元到500元不等，遠超套餐本身售價；還有一些賣家放出多個可達鴨音樂盒的庫存照片，不排除這些賣家是“買櫝棄珠”，只留下可達鴨音樂盒待價而沽。5月24日，肯德基回應(yīng)加價行為屬個人行為，與公司無關(guān)；目前公司正在緊急調(diào)配中。

“一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱?！闭湎Ч?jié)約糧食，反對浪費，是中華民族傳統(tǒng)美德，也同樣被寫入了法律。去年4月29日起施行的反食品浪費法明確規(guī)定，餐飲服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當主動對消費者進行防止食品浪費提示提醒，或者由服務(wù)人員提示說明，引導(dǎo)消費者按需適量點餐。作為知名餐飲企業(yè)，肯德基更應(yīng)帶頭執(zhí)行法律規(guī)定，引導(dǎo)消費者適量點餐、按需下單。然而，無論是年初的“盲盒套餐”，還是如今的兒童節(jié)聯(lián)名套餐，都在客觀上造成了一定的食品浪費，難逃“饑餓營銷”之嫌。

回顧新聞可以發(fā)現(xiàn)，“饑餓營銷”已成為近年來商家十分熱衷的營銷手段。誠然，物以稀為貴，商家借此制造一點噱頭，用以提升銷量，其實無可厚非。但對于餐飲企業(yè)來說，一旦使用“饑餓營銷”導(dǎo)致消費者超量購買，沖動消費，進而造成無謂的食物浪費，不僅有違公序良俗和商業(yè)倫理，而且涉嫌違反食品浪費法。

面對可達鴨音樂盒的走紅，除了商家要依法引導(dǎo)消費者適量點餐外，消費者也應(yīng)做到理性消費，不盲目跟風(fēng)，避免沖動消費和食品浪費。同時，有關(guān)部門也應(yīng)對此保持密切關(guān)注，適時進行干預(yù)，謹防食品浪費。（張淳藝）