文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動的通知

辦資源發(fā)〔2022〕100號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和2022年全國文化和旅游廳局長會議精神，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，創(chuàng)新加強(qiáng)旅游推廣，進(jìn)一步拓寬受眾、豐富內(nèi)容和形式，更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，滿足人民群眾幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開展“美麗中國·美好生活”國內(nèi)旅游推廣活動，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。

一、總體要求

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作重要講話及批示指示精神，在嚴(yán)格執(zhí)行國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制有關(guān)要求和各地疫情防控規(guī)定的前提下，引導(dǎo)各地結(jié)合本地實(shí)際，順應(yīng)“微旅游”“微度假”等旅游市場趨勢變化，通過新媒體等多種平臺、多種渠道創(chuàng)新旅游推廣方式，努力在推出針對性產(chǎn)品上下功夫，豐富旅游產(chǎn)品供給和旅游休閑活動，強(qiáng)化需求和供給之間的適配對接，滿足人民群眾的旅游消費(fèi)需求，促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

二、活動主題和組織機(jī)構(gòu)

整個推廣活動采取統(tǒng)一主題、統(tǒng)分結(jié)合，各自發(fā)力、形成合力的原則進(jìn)行。

（一）“跟著季節(jié)游中國”專項(xiàng)推廣活動

活動名稱：“美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動——跟著季節(jié)游中國

主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心

支持單位：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺

承辦單位：抖音

（二）“城市巡游記”專項(xiàng)推廣活動

活動名稱：“美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動——城市巡游記

主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心

支持單位：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺

承辦單位：微博

三、活動時間

2022年6月9日至2022年12月31日

四、主要對象與形式

（一）主要對象。本次旅游推廣活動主要針對疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，加大對旅游產(chǎn)品和旅游活動的推廣推介，包括但不限于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線路，以及旅游節(jié)慶活動等。為推動線上推廣與線下產(chǎn)品業(yè)態(tài)相結(jié)合，擬選擇全國部分城市和鄉(xiāng)村，開展線下旅游推廣專項(xiàng)支持活動，組織新媒體到現(xiàn)場開展網(wǎng)絡(luò)直播，在媒體開設(shè)專項(xiàng)頁面，給予流量支持，更好聚集活動聲勢，形成宣傳效益和帶動作用。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心會同“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺及抖音、微博平臺發(fā)起有關(guān)活動、設(shè)置相關(guān)話題或?qū)ｎ}頁面等，支持各地文化和旅游部門、旅游目的地、旅游企業(yè)、旅游達(dá)人、廣大旅游者等，通過圖文、短視頻等多種形式參與活動；支持有一定粉絲基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗(yàn)較為豐富的旅游賬號開展直播活動，開設(shè)活動專題頁面。

五、有關(guān)要求

1．堅(jiān)持公開自愿。本次推廣活動是開放式、組合式，歡迎和支持一切有意愿的旅游景區(qū)等經(jīng)營主體或個人參與相關(guān)旅游推廣活動。

2．嚴(yán)格審核把關(guān)。嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負(fù)主體責(zé)任，抖音、微博平臺要加強(qiáng)審核管理和方向引導(dǎo)，通過相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。

3．突出公益導(dǎo)向?；顒又杏啥兑?、微博免費(fèi)配置相關(guān)推廣支持、專題頁面等資源，并做好專項(xiàng)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)；各級文化和旅游部門、平臺等不以任何形式向參與單位、個人等收取任何費(fèi)用或者提出與本次活動無關(guān)的附加要求。

4．鼓勵多元合作。鼓勵各地結(jié)合“美麗中國·美好生活”國內(nèi)旅游推廣主題，根據(jù)本地實(shí)際，創(chuàng)新旅游推廣方式，綜合調(diào)配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線上線下旅游活動，增強(qiáng)推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5．強(qiáng)化支持引導(dǎo)。鼓勵各地人民政府、各級文化和旅游部門加強(qiáng)和平臺的合作，通過發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠形式加大對活動的支持。對于旅游推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動的傳播層級和影響力。各地文化和旅游部門要加強(qiáng)工作統(tǒng)籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營造良好的旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展氛圍。

六、聯(lián)系方式

1．文化和旅游部資源開發(fā)司綜合處

聯(lián)系人：毛尚禮、劉光星

電 話：010－59882090、59881522

2．抖音平臺

聯(lián)系人：趙天宇、朱新秀

電 話：18510031770、17605670719

3．微博平臺

聯(lián)系人：吳亞春、林蕊

電 話：13810165639、15201691510

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2022年6月9日