近一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)上尤其是直播間里，充斥著大量打著化太歲、結(jié)緣等旗號兜售各類商品的商家。有的商家還以著名寺觀的名義進(jìn)行推銷。隨之而來的，是為數(shù)不少的投訴，以及相關(guān)組織對此進(jìn)行的辟謠。針對上述現(xiàn)象，律師表示，虛假宣傳和侵權(quán)行為均屬違法，平臺等各方應(yīng)加大對此類行為的監(jiān)管和治理。

法治網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多商家在直播時，播放著誦經(jīng)或法會的背景音樂，還有的展示播放著宗教場所宗教行為的視頻畫面。有的主播通過詢問網(wǎng)友的生辰等信息，通過點朱砂等形式，煞有其事的為網(wǎng)友進(jìn)行“祝?！?。甚至還有的主播公開展示符箓，證明其“法力”。而為了推銷產(chǎn)品，主播和工作人員則一直在不停地和網(wǎng)友互動，催促網(wǎng)友趕緊下單。

直播間里，一些主播自稱是出家人、修行人、甚至大師，或者是出家人的徒弟，但當(dāng)被問及細(xì)節(jié)時，主播便推脫不方便回答。但在私信里，會給網(wǎng)友發(fā)一些涉及“祝?！钡膬?nèi)容信息。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前一些商家和個人，為迎合少數(shù)人求財、求健康等的急切心理，先是把自己包裝成富有神奇色彩的修行人，通過拍攝短視頻等方式進(jìn)行炒作，待時機成熟后，就通過所謂“祝福”，或打著某個著名寺觀、景區(qū)的名義，在網(wǎng)絡(luò)上推銷產(chǎn)品。而實際上，其所宣稱的并不存在，只是作為推銷產(chǎn)品的噱頭。

直播間還有很多商家聲稱自己是普陀山官方賬號、峨眉山官方授權(quán)，商品均為九華山直發(fā)、五臺山結(jié)緣等。在直播時，主播也一再聲稱自己現(xiàn)在身處該名山寺觀。

查詢眾商家在平臺注冊時提供的資質(zhì)證明發(fā)現(xiàn)，注冊主體均為公司性質(zhì)。在某平臺上，一家名為武當(dāng)山xx的賬號正在直播，信息顯示該公司注冊地在河南。主播表示店面為武當(dāng)山官方賬號，商品為武當(dāng)山直發(fā)。證明則是一份某公司就注冊的“武當(dāng)山”商標(biāo)授予該店面的授權(quán)書。

另據(jù)此前媒體報道，多個有關(guān)“武當(dāng)山”的賬號，通過直播間和店鋪頁面銷售手串、發(fā)財壁紙等產(chǎn)品，直播間頂部顯示“武當(dāng)山道協(xié)監(jiān)制”。顧客添加店鋪提供的微信號后，對方稱可以作法事化太歲，有1888元—5888元的3個檔次可選。對此，武當(dāng)山道教協(xié)會表示，從未參與或主導(dǎo)任何形式的商業(yè)活動,也從未授權(quán)任何第三方以該會的名義進(jìn)行商業(yè)活動。

在黑貓投訴上，也有不少關(guān)于商家虛假宣傳等投訴內(nèi)容。有網(wǎng)友投訴表示，購買的某銅錢并非商家宣稱的黃銅材質(zhì)，該商家也未得到所稱道教協(xié)會的授權(quán)。

《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京市康達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人茍博程律師表示，如果商家宣稱得到諸如九華山、五臺山等知名寺觀授權(quán)進(jìn)行直播銷售，而實際上并未獲得授權(quán)，那么此種行為屬于侵犯著作權(quán)、名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)的行為。根據(jù)民法典、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)規(guī)定，擅自宣稱獲得授權(quán)進(jìn)行銷售，涉嫌侵犯他人或組織的知識產(chǎn)權(quán)，有可能面臨民事賠償責(zé)任。

《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京市中銀律師事務(wù)所律師胡月麗也認(rèn)為，《宗教事務(wù)條例》《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》等規(guī)定,明確規(guī)定佛教道教活動場所必須堅持非營利性質(zhì)。五臺山佛教協(xié)會也曾于2022年4月19日發(fā)布嚴(yán)正聲明，五臺山僧眾不得在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行直播活動，更不準(zhǔn)以直播方式帶貨斂財或募捐。因此，如商家宣稱得到授權(quán)、或者為該寺觀出家人等，則涉嫌侵犯其名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)益，需承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。

針對上述現(xiàn)象，茍博程建議，商家應(yīng)按照《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)規(guī)定從事直播活動。相關(guān)部門也應(yīng)加強對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的監(jiān)管，依法查處虛假宣傳、虛假廣告等行為。直播平臺和電商平臺也需盡到審查義務(wù)，建立信息審查和舉報機制，及時封禁違規(guī)賬號，共同打造清朗互聯(lián)網(wǎng)空間。

“對于違反法律法規(guī)的行為，應(yīng)依法給予行政處罰；構(gòu)成犯罪的，應(yīng)依法追究刑事責(zé)任。”胡月麗說道。

選題策劃｜法治網(wǎng)研究院

文｜哈建偉

監(jiān)制｜余瀛波