本刊記者 鄧玉杰

　　隨著人工智能、5G、VR等新技術(shù)賦能，虛擬偶像逐步打破次元壁，這些依托于“原創(chuàng)IP+新技術(shù)”產(chǎn)生的虛擬偶像，通常是以文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等作品為內(nèi)容載體進(jìn)行人物形象的塑造，其背后的內(nèi)容創(chuàng)作必然離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，虛擬偶像品牌授權(quán)、偶像形象的著作權(quán)屬性等問(wèn)題也亟須引起重視。

　　虛擬偶像再“塌房”

　　“虛擬偶像相對(duì)完美的人設(shè)，加之技術(shù)賦予其的創(chuàng)造力和生命力，滿(mǎn)足了當(dāng)下年輕人對(duì)科技感、新鮮感、個(gè)性獵奇方面的精神需求。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授李揚(yáng)說(shuō)。

　　虛擬偶像一詞最早出現(xiàn)于日本，是指通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行偶像活動(dòng)的不以實(shí)體形式存在的人物形象。

　　虛擬偶像一般優(yōu)勢(shì)都是說(shuō)“永不塌房永不老”，但是一旦與背后的運(yùn)營(yíng)者以及“中之人”進(jìn)行綁定之后，這種優(yōu)勢(shì)也會(huì)消失。

　　近日，虛擬偶像團(tuán)體ASOUL官方微博發(fā)文稱(chēng)，成員伽樂(lè)因身體和學(xué)業(yè)的原因退出ASOUL團(tuán)體進(jìn)行一段時(shí)間的“直播休眠”。而隨著這一事件的出現(xiàn)， 伽樂(lè)背后的“中之人”也漸漸露出。

　　據(jù)爆料，ASOUL的平均提成為1%，高強(qiáng)度與低回報(bào)的對(duì)比之下，不免令人質(zhì)疑。之后，該公司也公布了“中之人”的薪資流水，成員平均提成為2.5%，不禁讓人唏噓。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)教授劉雙舟表示，“中之人屬于虛擬偶像的扮演者，虛擬偶像整體發(fā)展由公司規(guī)劃，粉絲的喜愛(ài)更多指向的是被塑造出來(lái)的虛擬偶像本身，所以中之人的確是比較被動(dòng)的，也較難監(jiān)管?！?/p>

　　畢竟，只要有人設(shè)的地方就會(huì)有塌房。虛擬偶像“塌房”的風(fēng)險(xiǎn)，不僅僅是中之人，他們產(chǎn)出的作品、背后的運(yùn)作公司，都是風(fēng)險(xiǎn)因素。一些粉絲認(rèn)為，喜歡一個(gè)偶像本質(zhì)上并不是追求“完美”，失去中之人，就是失去“不確定性”的魅力。

　　被保護(hù)的虛擬偶像

　　2019年度商標(biāo)異議、評(píng)審典型案例之一的打擊惡意損害他人虛擬角色名稱(chēng)權(quán)益行為，保護(hù)角色名稱(chēng)權(quán)益人創(chuàng)造性勞動(dòng)成果的“洛天依LUOTIANYI”商標(biāo)異議案，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。當(dāng)“洛天依LUOTIANYI”商標(biāo)被惡意搶注，便立即提出了風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控并及時(shí)提出了異議。最終，成功撒銷(xiāo)了該惡意搶注商標(biāo)申請(qǐng)。

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局認(rèn)為，該角色名稱(chēng)“洛天依”并非漢語(yǔ)中常用詞組搭配，具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性和顯著性。被異議商標(biāo)“洛天依LUOTIANYI”與異議人的角色名稱(chēng)相同，易使相關(guān)公眾認(rèn)為，被異議商標(biāo)指定使用商品來(lái)源于異議人或與其具有特定聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。在此情況下，被異議人申請(qǐng)注冊(cè)“洛天依LUOTIANYI”商標(biāo)的行為不當(dāng)利用了異議人創(chuàng)立角色的知名度及影響力，損害了異議人“洛天依”角色名稱(chēng)的權(quán)益，構(gòu)成了商標(biāo)法第三十二條規(guī)定的“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”之情形。依據(jù)商標(biāo)法第三十二條、第三十五條規(guī)定，“洛天依LUOTIANYI”商標(biāo)不予注冊(cè)。

　　目前，我國(guó)虛擬偶像主要是基于在先作品生成的擬人化形象。根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，在漫畫(huà)或視聽(tīng)作品中的卡通形象符合作品的構(gòu)成要件的一般情況下都是可以構(gòu)成美術(shù)作品進(jìn)行保護(hù)。

　　由虛擬偶像再度衍生的周邊產(chǎn)品，T恤、文具等一般屬于平面到平面的復(fù)制，而手辦、盲盒等則屬于從平面到立體的復(fù)制，這兩種都需要從版權(quán)方取得虛擬偶像形象授權(quán)。

　　商標(biāo)法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

　　在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)到，ASOUL于2021年6月9日申請(qǐng)了商標(biāo)保護(hù)。申請(qǐng)商標(biāo)之后，任何人不得在未經(jīng)允許的情況下使用虛擬偶像的外形、名稱(chēng)、聲音等要素進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，一定程度上防止了糾紛，保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)事件的再發(fā)生。

　　亟待規(guī)制的虛擬偶像

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)34.6億元，2023年將達(dá)205.5億元。近幾年，字節(jié)、網(wǎng)易等大廠(chǎng)也不惜花費(fèi)重金布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。

　　不管是企業(yè)對(duì)“中之人”的管理問(wèn)題，或是虛擬偶像參與商業(yè)活動(dòng)，抑或是制作過(guò)程中忽略了原創(chuàng)和版權(quán)的問(wèn)題等等，都亟須得到規(guī)制。

　　“對(duì)于虛擬偶像的界定問(wèn)題，除了真人偶像的復(fù)制版，其他類(lèi)型的虛擬偶像都屬于被人創(chuàng)造出來(lái)的一種文化產(chǎn)品、一種工具。所以虛擬偶像在涉及商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，其歸責(zé)主體是決定接受商業(yè)活動(dòng)的背后負(fù)責(zé)人。”劉雙舟表示。

　　其實(shí)，虛擬偶像在設(shè)計(jì)制作時(shí)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)如果一味追求逼真的視覺(jué)效果，而忽略了原創(chuàng)和版權(quán)等問(wèn)題，那就極易陷入“侵犯肖像權(quán)”或“抄襲”等糾紛，這同樣會(huì)令虛擬偶像失去“光環(huán)”。因此，在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，尤其要尊重原創(chuàng)、強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。

　　對(duì)于虛擬偶像行業(yè)存在的潛在問(wèn)題，李揚(yáng)表示，虛擬偶像在青少年和年輕人視野中呈現(xiàn)的是一個(gè)虛擬的世界，易讓他們?cè)谧分鹛摂M偶像完美人設(shè)的過(guò)程中迷失自我，甚至過(guò)度沉迷。由于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活的強(qiáng)烈反差，更會(huì)讓他們對(duì)正常的線(xiàn)下交往失去興趣和信心，部分嚴(yán)重的可能逃避現(xiàn)實(shí)生活，沉溺在虛擬世界中。