本刊記者 白楚玄

連日來，多段“賣慘帶貨”視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友認(rèn)為，用擺拍的方式制造貧窮假象，借機(jī)博取網(wǎng)友同情，為賬號引流漲粉是不少博主的“流量密碼”，雖不合乎道德但并不違法;也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，“擺拍賣慘”、虛假助農(nóng)的行為，主觀上具有欺騙的故意，客觀上實施了欺騙的行為并獲益，構(gòu)成欺詐。

“賣慘”成為帶貨“流量密碼”

近日，一則短視頻讓不少網(wǎng)友心頭一顫。視頻中，一位來自偏遠(yuǎn)山區(qū)的年邁老人身背一筐石榴，站在車旁推銷，然而車內(nèi)的人卻將遞過的石榴扔出窗外。

類似“真實而動情”的視頻并不罕見。例如背石榴下山換錢的9歲男孩“小寶”，也讓不少人動容;還有住在土坯房里，父母雙亡還要照顧弟弟妹妹的“涼山孟陽”也因貧困身世收獲了300多萬粉絲。

“我的心被深深地觸動了”“有孩子聯(lián)系方式的話辛苦告知一下吧”……在這些視頻中，網(wǎng)友們的評論充滿同情。

然而，越來越多的同質(zhì)化悲慘故事不時涌現(xiàn)，隨著各地警方陸續(xù)通報和網(wǎng)友們的深入調(diào)查，一些“賣慘”視頻被證實為“表演”。

近日，撿石榴視頻中的老人和“小寶”的奶奶都表示，視頻里面的內(nèi)容都是演的，是拍攝方以“幫助”為名義要求拍攝的，“石榴都是他們的”;此前，博主“韓文團(tuán)隊”被曝為了讓一則視頻中的小女孩“痛哭”，在拍攝時專門給她滴了眼藥水。

那么，這些“賣慘”視頻的背后究竟暗藏什么玄機(jī)?為什么會有人不惜冒著違法的風(fēng)險拍攝?

四川省涼山州谷莫村黨支部書記俄的克布的話一針見血：“他們就是為了打著我們村的旗號拍視頻賺錢，助農(nóng)都是假的?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布“老人撿石榴”視頻的博主僅僅兩天粉絲量就漲到了原來的3倍，9月1日的直播更是達(dá)到了70萬人次觀看及近百萬元的銷售額;發(fā)布“小寶賣石榴”視頻的博主，在發(fā)布該視頻次日，粉絲單日增加1.7萬，為其直播間帶來了超過12萬人次的觀看量。

對此，有網(wǎng)友認(rèn)為“賣慘帶貨”屬于“直播亂象”，應(yīng)受道德譴責(zé);更有不少網(wǎng)友認(rèn)為，“這應(yīng)該算詐騙”“應(yīng)追究這些騙子主播的責(zé)任并要賠償”。

“賣慘帶貨”已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈

日前，某短視頻平臺發(fā)布了“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰的公示，該平臺最新巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取網(wǎng)友眼球，更有部分主播以此誘導(dǎo)網(wǎng)友購買商品。

事實上，“找那種最窮的人”形式的“賣慘式”擺拍早已存在。

早在2018年，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，依靠打“悲情牌”營銷臨猗蘋果。隨后，山西臨猗縣政府發(fā)表聲明稱，不當(dāng)營銷方式給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處。

近年來，四川省涼山州成為了“賣慘帶貨”的“重災(zāi)區(qū)”。近日，涼山舉行新聞發(fā)布會，通報以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表團(tuán)隊的“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。

據(jù)通報，兩家MCN機(jī)構(gòu)以劇本、擺拍等方式，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘垣作為直播背景，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，在短視頻平臺博取眼球，孵化出百萬粉絲網(wǎng)紅賬號，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益，涉案金額均超千萬元。

“此類‘賣慘帶貨’的行為組織嚴(yán)密、迷惑性強(qiáng)、涉案地廣，形成了前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端劇本拍攝、電商運(yùn)營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈。”涼山州公安局黨委委員、副局長盧曉梅介紹。

截至目前，該系列案件共抓獲犯罪嫌疑人54名，批準(zhǔn)逮捕18人，其中包括11名網(wǎng)紅主播，還搗毀了5個MCN機(jī)構(gòu)，查封涉案公司14家。

記者了解到，相關(guān)短視頻平臺賬號已全部被封禁。但查詢“信用中國”發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布會上被點(diǎn)名的兩家MCN機(jī)構(gòu)，仍顯示處于存續(xù)狀態(tài)。

規(guī)范“賣慘帶貨”需多方聯(lián)手

今年4月發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》指出，2022年“直播帶貨”消費(fèi)維權(quán)輿情中，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳相關(guān)維權(quán)輿情問題的占比排名第一和第二，分別占比45.75%和37.82%。

這些頻繁上演的短視頻造假、售假事件，問題不僅在于“賣慘”本身，背后的售假問題更是踩到了法律紅線。

“‘賣慘帶貨’對消費(fèi)者合法權(quán)益造成侵害，如果針對商品或者服務(wù)本身作虛假宣傳，有可能違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和反不正當(dāng)競爭法，甚至違反廣告法的規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的還可能觸犯刑法相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成詐騙罪或非法經(jīng)營罪?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧表示，同時，一些機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅拍攝了一些老人、小孩的視頻，在其不知情的情況下剪輯、上傳，進(jìn)行“悲情”營銷，可能會侵犯他人肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

那么，“賣慘營銷”的利益鏈該如何斬斷?

“從治理的層面而言，需要公眾、媒體、平臺、監(jiān)管部門等共同努力。”鄭寧認(rèn)為，“賣慘帶貨”視頻擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序，會導(dǎo)致一系列違法犯罪行為，需要堅決打擊，網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管等部門要對“賣慘帶貨”網(wǎng)絡(luò)違法行為加強(qiáng)執(zhí)法和巡查，并不斷探索建立網(wǎng)絡(luò)亂象治理長效機(jī)制，以鏟除“賣慘帶貨”的MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅主播野蠻生長的土壤。

事實上，2021年，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，對網(wǎng)絡(luò)直播各方應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任都予以了明確規(guī)定，其中有條款嚴(yán)令不得營銷假冒偽劣商品。

鄭寧還表示，平臺要切實履行管理責(zé)任，通過技術(shù)手段，制定流量算法規(guī)則，并暢通投訴舉報渠道。

據(jù)悉，8月以來，某短視頻平臺已對1976條宣揚(yáng)不良價值觀的視頻進(jìn)行不推薦處罰，對7個賬號進(jìn)行梯度處罰。