本刊記者 徐明皎

密集反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)多、節(jié)奏快，3分鐘一集的微短劇正讓越來越多的人“上頭”。與此同時，因粗制濫造、故事離奇、收費(fèi)混亂，不少微短劇也常被網(wǎng)友吐槽吃相難看。

記者注意到，微短劇的監(jiān)管正日趨嚴(yán)格。近期，爆發(fā)性增長的微短劇小程序成為治理焦點(diǎn)。

微短劇發(fā)展異軍突起

深夜，機(jī)車美女、大排檔偶遇，狂妄小混混持棍毆打，沉著男主角徒手反制。微短劇《無雙》第一集就在不到兩分鐘的時間里密布了各種爽點(diǎn)。資料顯示，這款8月底在微信小程序上線的微短劇，上線8天用戶充值即破1億元。

在一些視頻平臺上，播放量過億的微短劇不在少數(shù)。記者注意到，社交平臺原有的網(wǎng)文廣告少了，微短劇廣告多了。

據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，在我國超10億人的短視頻用戶中，50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

廣電總局的數(shù)據(jù)給出了同樣的趨勢，2021年微短劇全年備案數(shù)量398部，2022年已達(dá)2775部。從2023年公布的季度數(shù)據(jù)看，也呈逐步遞增態(tài)勢。

據(jù)《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，小程序微短劇的發(fā)展更是異軍突起，截至2023年7月，小程序微短劇市場規(guī)模超過40億元，增長179%。在內(nèi)容制作的高效性和成本相對較低的背景下，微短劇成為各路資本和創(chuàng)作者追逐的焦點(diǎn)。

小程序類微短劇亂象叢生

微短劇火熱，沖入微短劇賽道的，不止有各視頻平臺，還有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、MCN機(jī)構(gòu)和影視公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，相較于App，小程序開發(fā)運(yùn)營成本低，且直接與用戶對接，收入和用戶都是自己的，微短劇小程序迎來爆發(fā)性增長。隨之而來的，是對微短劇小程序的各種吐槽。

“引導(dǎo)扣費(fèi)”“付過款看不了”……在黑貓投訴平臺，涉及短劇的投訴集中在微短劇小程序上。

在微信小程序里搜“短劇”，顯示出的短劇小程序評分普遍都不高，既有吐槽內(nèi)容低質(zhì)的，也有吐槽付費(fèi)欺詐的。

在某社交平臺上，不時會出現(xiàn)微短劇廣告，內(nèi)容通常是三五分鐘的精彩劇情。如果想繼續(xù)觀看，就要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到小程序，一般前十幾集免費(fèi)，繼續(xù)觀看就需要付費(fèi)，單集費(fèi)用一元左右。

據(jù)北京交通大學(xué)教師龔家琦和中國傳媒大學(xué)副教授周逵調(diào)查，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇集數(shù)通常比較長，以80—120集為主。一集時長通常在3分鐘以內(nèi)，整部劇集看完消費(fèi)在60—100元。在他們看來，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇給行業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)?！靶〕绦蝾惥W(wǎng)絡(luò)微短劇，有高度復(fù)雜的主體，高度多元的鏈路，監(jiān)管起來頭緒更多、面臨的環(huán)境更加嚴(yán)峻?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，部分微短劇小程序付費(fèi)解鎖新劇集時，“默認(rèn)開啟自動解鎖下一集”被自動勾選，不少老年人不知不覺花費(fèi)數(shù)百元。近日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》稱，一些微短劇視頻內(nèi)容存在誘導(dǎo)消費(fèi)等問題，導(dǎo)致不少中老年消費(fèi)者遭遇侵權(quán)。

“政府應(yīng)該在這方面進(jìn)行規(guī)范，付費(fèi)額度不能超出一定的限度?！?對此，北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院傳播學(xué)系副教授蔣淑媛表示。

小程序類微短劇監(jiān)管逐步強(qiáng)化

2023年11月，一部火爆全網(wǎng)的微短劇《黑蓮花上位手冊》下架的消息引起了公眾關(guān)注。這部微短劇上線兩天后沖上微博熱搜，據(jù)稱24小時充值已破2000萬元。

同年11月21日，微信珊瑚安全發(fā)布公告稱，該劇被下架的原因是“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)”。公告還提示，微信“持續(xù)打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規(guī)微短劇內(nèi)容?！薄皩τ诖嬖谏鲜鲞`規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號，平臺將引導(dǎo)整改，如提醒后仍未整改，將對違規(guī)內(nèi)容及賬號進(jìn)行處置。”

截至目前，微信已發(fā)布了十五期“違規(guī)微短劇類小程序的處置公告”，下架了大量違規(guī)短劇，并對違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

其實(shí)，早在這之前，對微短劇小程序的監(jiān)管已經(jīng)在逐步強(qiáng)化。

2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，提出“對存在問題的網(wǎng)絡(luò)微短劇，采取責(zé)令整改或下線處理;對傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇的‘小程序’及其開辦主體，視情節(jié)輕重，采取斷鏈、下線、下架、注銷備案、停止接入服務(wù)、吊銷相關(guān)許可、聯(lián)合懲戒等相應(yīng)措施”。

從2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。微信、抖音、快手等平臺都進(jìn)行了專項(xiàng)治理，下架了大量違規(guī)小程序，推動小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇合規(guī)運(yùn)營。

2023年11月10日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)啟動為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項(xiàng)行動。此次各大平臺集體響應(yīng)，出手整治違規(guī)、低質(zhì)微短劇。短視頻平臺加大了對第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉(zhuǎn)的治理?？焓指乔袛嗔说谌叫〕绦蛱D(zhuǎn)的行為。去年年底，微信公眾平臺則向短劇從業(yè)者發(fā)布了保證金繳納通知。

對微短劇小程序的治理還在繼續(xù)。去年年底，國家廣電總局印發(fā)通知，提出要嚴(yán)肅、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)治理。國家廣電總局下一步還將研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理，建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機(jī)制等。