鄭煥釗 鐘淑嫻

近年來(lái)，劇集衍生綜藝以其跨界聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)，成為歐美和韓國(guó)電視領(lǐng)域具有影響力的佼佼者。相比海外的發(fā)展，中國(guó)本土劇集衍生綜藝仍處于起步階段，真正打響劇集衍生綜藝名號(hào)的，是去年以來(lái)《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》《大宋少年志2》《長(zhǎng)相思》等熱播劇的衍生綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》《團(tuán)建吧！七齋》《大宋探案局》《大荒奇遇記》的開(kāi)播。

隨著越來(lái)越多的影視劇解鎖衍生綜藝新玩法，劇集衍生綜藝如何實(shí)現(xiàn)劇集與綜藝的深度聯(lián)動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)的同時(shí)，推動(dòng)本土綜藝新類(lèi)型的發(fā)展，亟待業(yè)界的探索和思考。

劇集衍生綜藝的催生背景

劇集衍生綜藝的興起，既是影視視聽(tīng)行業(yè)跨媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的必然表現(xiàn)，也是當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)劇集競(jìng)爭(zhēng)激烈、綜藝創(chuàng)新需求突顯和平臺(tái)服務(wù)模式創(chuàng)新三大背景下催生的結(jié)果。

隨著媒介融合和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于IP經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)容跨媒介運(yùn)營(yíng)日益成為文化生產(chǎn)的主導(dǎo)方式，推動(dòng)著不同內(nèi)容形式的跨界融合發(fā)展，劇集衍生綜藝模式的出現(xiàn)，正是這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物。但對(duì)當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)而言，面對(duì)微短劇的強(qiáng)勢(shì)興起及其對(duì)長(zhǎng)視頻劇集所帶來(lái)的沖擊，影視劇如何增加關(guān)注度并鎖住長(zhǎng)視頻用戶(hù)成為劇集創(chuàng)制者面臨的重要任務(wù)。而隨著類(lèi)型的日漸豐富和賽道的不斷細(xì)分，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目亟需在模式創(chuàng)新的同時(shí)又能夠保持應(yīng)有的熱度和關(guān)注度，借助熱門(mén)IP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)似乎成為綜藝創(chuàng)新的一種捷徑。

此外，面對(duì)用戶(hù)數(shù)量抵達(dá)天花板、視頻平臺(tái)拉新難度不斷增加的現(xiàn)實(shí)，如何通過(guò)提升對(duì)訂閱用戶(hù)的服務(wù)能力，以留存好平臺(tái)固有用戶(hù)，成為視頻平臺(tái)最大的難題。面對(duì)觀眾需求升級(jí)和粉絲話語(yǔ)增大這一新媒體環(huán)境下的必然走向，劇方會(huì)考慮進(jìn)一步滿足劇粉甚至是更大范圍觀眾群體的需求，平臺(tái)方會(huì)考慮持續(xù)拓展業(yè)務(wù)、培養(yǎng)平臺(tái)的聚合受眾，于是媒介服務(wù)意識(shí)得以增強(qiáng)，越來(lái)越多的視頻平臺(tái)把受眾需求放在首要位置。在這種背景下，粉絲話語(yǔ)成為了文化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的切口。如《大宋少年志》兩檔衍生綜藝《團(tuán)建吧！七齋》和《大宋探案局》在很大程度上就是為了圓夢(mèng)劇粉；青春校園劇《東北插班生》正是在劇粉喊話“第二季”的高漲熱情和期待之下，啟發(fā)了導(dǎo)演以劇集衍生綜藝的形式推出《老鐵我們來(lái)了》，播出后在社交媒體上引起一陣熱度，被網(wǎng)友稱(chēng)為“網(wǎng)劇領(lǐng)域的最強(qiáng)售后”。

由此，劇集衍生綜藝作為跨媒介聯(lián)動(dòng)和綜藝試新被逐漸注意到，這一新形態(tài)的崛起證實(shí)了電視劇與綜藝作為不同媒介之間的壁壘被打破，有機(jī)會(huì)成為劇集、綜藝、平臺(tái)突破瓶頸的生長(zhǎng)點(diǎn)。

劇集衍生綜藝的聯(lián)動(dòng)方式

劇集衍生綜藝在本質(zhì)上屬于借電視劇IP開(kāi)發(fā)出一個(gè)衍生綜藝IP，要實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)就必須考慮原劇集與衍綜二者間如何實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)。就現(xiàn)有的劇集衍生綜藝節(jié)目來(lái)看，主要有三種聯(lián)動(dòng)方式：

一是衍綜補(bǔ)充劇集主題知識(shí)。這一聯(lián)動(dòng)方式主要涉及到專(zhuān)業(yè)性知識(shí)的劇集所采用?！惰つ闩_(tái)上見(jiàn)》《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆團(tuán)綜》《集合！浪花們》分別由劇集《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》《后浪》衍生而出，這三部電視劇分別圍繞京劇、冰上運(yùn)動(dòng)和中醫(yī)展開(kāi)，這些內(nèi)容在劇中只能以簡(jiǎn)要形式推進(jìn)情節(jié)發(fā)展，但在綜藝中則能更加全面和多樣化地向觀眾科普相關(guān)專(zhuān)業(yè)性知識(shí)。如《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》中，京劇名角王珮瑜引入了熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的臺(tái)詞、表演、人物等觀眾熟悉的內(nèi)容來(lái)講解京劇，成為了一檔備受好評(píng)的京劇脫口秀節(jié)目。這種聯(lián)動(dòng)方式能讓綜藝借原劇集IP來(lái)充實(shí)內(nèi)容，劇集又能夠借綜藝向觀眾補(bǔ)充背景知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的共創(chuàng)。

二是衍綜再現(xiàn)劇集故事內(nèi)容。再現(xiàn)劇集片段、重演劇中情節(jié)、重現(xiàn)劇中臺(tái)詞構(gòu)成了這一聯(lián)動(dòng)方式的主要體現(xiàn)。如衍綜《大宋探案局》延續(xù)《大宋少年志》的探案風(fēng)格，當(dāng)綜藝表現(xiàn)與劇集情節(jié)有契合點(diǎn)時(shí)便會(huì)播出原劇片段進(jìn)行響應(yīng)。第一期節(jié)目就讓主演團(tuán)模仿原劇集的片頭為衍綜拍攝片頭，拍攝成果與原劇片頭畫(huà)面穿插播放，使其既帶有原劇集的色彩又具有新綜藝的特色。在此過(guò)程中演員們不斷重現(xiàn)劇中的臺(tái)詞，后期剪輯也深諳觀眾偏好，常會(huì)在適當(dāng)之處安插上劇中梁教頭怒懟主角團(tuán)“你們七齋都有病”這句經(jīng)典臺(tái)詞，觀眾們紛紛彈幕評(píng)論“注入靈魂”。此種聯(lián)動(dòng)打破了虛構(gòu)情節(jié)與真實(shí)環(huán)境的界限，仿佛構(gòu)成了“兩個(gè)時(shí)空”的故事交融，在喚醒觀眾對(duì)原劇集記憶的同時(shí)也使劇集在觀眾心中的形象更加立體化。

三是衍綜延續(xù)劇集人物關(guān)系。這是大多數(shù)劇集衍生綜藝首要選擇的聯(lián)動(dòng)方式。如《東北插班生》的衍綜《老鐵我們來(lái)了》就完全沿用了劇里的人設(shè)，演員們相互喊的是角色名而不是真名，可以說(shuō)是首創(chuàng)了一種新穎的真人秀形式，豆瓣網(wǎng)友評(píng)論“既讓觀眾看了真人秀，又讓觀眾感覺(jué)是正劇的番外篇”；而《100萬(wàn)個(gè)約定》《團(tuán)建吧！七齋》《少年聽(tīng)學(xué)中》等都是讓劇集的原班人馬作為主體參與錄制，本質(zhì)上屬于常見(jiàn)的“團(tuán)綜”，包括有室內(nèi)游戲團(tuán)建也有戶(hù)外出游探索，區(qū)別于傳統(tǒng)團(tuán)綜的地方就在于其會(huì)有原劇集角色、臺(tái)詞、情節(jié)的顯影，主創(chuàng)們之間的互動(dòng)聊天也時(shí)常流露出幕后故事、拍攝歷程等內(nèi)容，已在劇中“捆綁”的“CP”則會(huì)在衍綜中被著重描繪他們的“CP”關(guān)系。

實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)，劇集衍生綜藝需處理好三種關(guān)系

可以看到，衍生綜藝通過(guò)補(bǔ)充主題知識(shí)、再現(xiàn)故事內(nèi)容和延續(xù)人物關(guān)系達(dá)成了與原劇集的聯(lián)動(dòng)，而這些聯(lián)動(dòng)便是“劇集衍生綜藝”所謂“衍生”的體現(xiàn)。但這種衍生是否能夠?qū)崿F(xiàn)真正的IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生綜藝如何平衡其獨(dú)立性和對(duì)原劇集的依附性等問(wèn)題也伴隨而來(lái)。對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集衍生綜藝而言，要真正實(shí)現(xiàn)其作為一種獨(dú)立的綜藝類(lèi)型，需處理好三種關(guān)系：

其一是粉絲需求與大眾傳播間的協(xié)調(diào)關(guān)系。劇集衍生綜藝應(yīng)首先觀照到劇集的觀眾和粉絲群體，將他們的需求納入節(jié)目制作的考量范圍?！侗菬跹├妗?ài)豆團(tuán)綜》就存在忽視劇粉需求的問(wèn)題，該節(jié)目是以原劇集的兩位男女主演之外的其他演員為主體，盡管其為其他演員提供展現(xiàn)機(jī)會(huì)的動(dòng)機(jī)是好的，但節(jié)目播出后卻引發(fā)了劇粉對(duì)主演消失的質(zhì)疑。當(dāng)然，僅局限于粉絲圈也不足以支撐劇集衍生綜藝這一形態(tài)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有廣泛關(guān)注度就可能帶來(lái)節(jié)目收益甚微甚至成為虧損節(jié)目的負(fù)面結(jié)果，粉絲需求與大眾傳播間的比例應(yīng)相協(xié)調(diào)。因而劇集衍生綜藝需把握與利用好劇集和綜藝“雙IP”的綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，注重以多種方式加強(qiáng)面向大眾的傳播與推廣。

其二是衍綜依附性和獨(dú)立性間的矛盾關(guān)系。劇集衍生綜藝天然具有依附性，因而難以像其他綜藝節(jié)目那樣完全獨(dú)立，但如何在依附于衍生劇集的同時(shí)，最大程度保持其獨(dú)立性，是該類(lèi)綜藝作為一種新綜藝類(lèi)型的關(guān)鍵。這就意味著劇集衍生綜藝需要立足劇集內(nèi)容進(jìn)行充分的創(chuàng)意挖掘，構(gòu)建獨(dú)立的敘事線索。如《集合！浪花們》在原劇《后浪》豆瓣僅有4.1分的情況下，在與原劇集保持同一主題的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)出“沉浸式中醫(yī)學(xué)習(xí)”的獨(dú)立敘事線，以多種趣味游戲的形式挖掘與展現(xiàn)中醫(yī)文化，收獲了觀眾的好評(píng)。此外，采用衍綜前置于劇集播出的形式也有助于使衍綜保持相對(duì)獨(dú)立性。如《快樂(lè)的大人》便是前置于待播劇《開(kāi)畫(huà)！少女漫》播出，其相對(duì)獨(dú)立性體現(xiàn)在因劇沒(méi)有播出所以節(jié)目并不多涉及劇集內(nèi)容，而是去著重展現(xiàn)與渲染主角團(tuán)之間的原生關(guān)系和真實(shí)情誼，在綜藝收獲了好口碑的同時(shí)也為待播劇贏得了一定的好感度。

其三是模式化與差異化間的包容關(guān)系。盡管本土劇集衍生綜藝才剛起步，但已經(jīng)顯露出內(nèi)容差異化不足的問(wèn)題。比如“我有你沒(méi)有”這一游戲在《團(tuán)建吧！七齋》《少年特別企劃》《快樂(lè)的大人》甚至是眾多其他綜藝節(jié)目中均有出現(xiàn)。劇集衍生綜藝不應(yīng)落入這種簡(jiǎn)單重復(fù)的窠臼，巧妙利用原劇集的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容上多下功夫才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化。如《大宋探案局》中設(shè)計(jì)了讓主演團(tuán)們補(bǔ)拍在劇中未能實(shí)現(xiàn)的“婚禮”情節(jié)，《100萬(wàn)個(gè)約定之寧安如夢(mèng)》會(huì)根據(jù)原劇集的劇情進(jìn)行游戲的創(chuàng)意改編，圓夢(mèng)劇粉的同時(shí)也顯現(xiàn)出其區(qū)別于其他綜藝節(jié)目的最大特色，能帶給觀眾的也將是獨(dú)有的記憶與意義。

以目前我國(guó)劇集衍生綜藝的發(fā)展態(tài)勢(shì)，能夠初步判斷其具有可成長(zhǎng)和發(fā)展的空間。我們期待未來(lái)該形態(tài)會(huì)產(chǎn)生更加多樣的聯(lián)動(dòng)方式，打通劇集與綜藝兩種媒介固守的孤島，讓IP互相流動(dòng)、深度聯(lián)動(dòng)，最大限度激活二者生命力，并面向更廣闊的受眾煥發(fā)生命力。

（作者單位：暨南大學(xué)文學(xué)院）