作者：鐘菡 張熠

今年以來(lái)，短劇熱度不減，從豎屏到互動(dòng)，從原創(chuàng)到衍生，從1分鐘到5分鐘、10分鐘，微短劇展現(xiàn)出包羅萬(wàn)象的內(nèi)容形態(tài)。除了原創(chuàng)劇本，一些大熱影視劇IP推出的衍生短劇也逐步在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

短劇《我的歸途有風(fēng)》播放量達(dá)1.8億次；13集的《超越吧！阿娟》點(diǎn)擊破1.1億次；目前僅更新了6集的《天涯小娘惹》，播放量近1500萬(wàn)次——這些短劇全都是熱門影視IP的衍生劇。影視IP紛紛試水拍短劇，這是一門好生意嗎？

長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)是大勢(shì)所趨

去年，反詐題材電影《孤注一擲》狂攬38.48億元票房，暑期檔鋪天蓋地的短視頻宣發(fā)給人留下深刻印象。同樣由壞猴子影業(yè)制作的衍生短劇《變相游戲》時(shí)隔不到一年推出，講述主人公沈執(zhí)安迷戀主播“貓咪”，并一步步走向被騙的深淵。懸疑網(wǎng)劇《唐朝詭事錄》在2022年播出后成為一匹黑馬，目前該劇第二季還未推出，衍生豎屏短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》已先上線。衍生劇沿用原班人馬拍攝，講述主人公蘇無(wú)名意外穿越到近現(xiàn)代時(shí)空，繼續(xù)破案的故事。

“在續(xù)作上映前的空白期，相關(guān)微短劇的出現(xiàn)能夠起到非常好的鋪墊作用，這是維持IP熱度的一種方式，也可以使電影、長(zhǎng)劇集與短劇之間互相借力。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相比開發(fā)周期至少兩三年、票房收益由上映一個(gè)月決定的長(zhǎng)電影，短劇能讓影視IP有更長(zhǎng)的生命周期。尤其是專業(yè)影視制作班底“下場(chǎng)”，也是對(duì)短劇制作質(zhì)量的保證。

短劇《我的歸途有風(fēng)》是大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生劇，講述28歲的北漂許有風(fēng)為完成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的遺愿，回到家鄉(xiāng)四川，結(jié)識(shí)了非遺美食川菜傳承人謝歸途的故事。衍生劇不僅在主人公姓氏上與原IP相同，女主演劉美含也曾出演《去有風(fēng)的地方》。為此，也有觀眾期待“有風(fēng)宇宙”的成形。

在抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立看來(lái)，長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)IP衍生大概率會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)重要方向，“電影和短劇本質(zhì)都是內(nèi)容產(chǎn)品，都在跟用戶發(fā)生連接，而基于短視頻賬號(hào)與用戶高頻互動(dòng)，能夠更好幫助孵化和運(yùn)營(yíng)IP。”比如，《超越吧！阿娟》是基于動(dòng)畫電影《雄獅少年》IP衍生出的真人短劇，講述主人公阿娟懷著“開一間舞獅館”的夢(mèng)想來(lái)到大城市，在這過程中遇到形形色色的人與事?！芭臄z短劇版，與電影IP長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)，能夠觸達(dá)更多用戶，保持這個(gè)IP的熱度和新鮮度?！冻桨?！阿娟》單集片長(zhǎng)10分鐘，這也是探索短劇創(chuàng)作空間和創(chuàng)作邊界的一種嘗試。”

“短劇作為一種內(nèi)容形態(tài)，會(huì)跟其他內(nèi)容形態(tài)一樣，經(jīng)歷品質(zhì)升級(jí)的道路?！卞X立立介紹，自己在與一些機(jī)構(gòu)的合作過程中發(fā)現(xiàn)，精品短劇的格式與電影有異曲同工之處，“首先都是90分鐘—120分鐘的敘事。其次，爆款精品短劇也遵循了電影經(jīng)典的三段式，只不過和電影的節(jié)拍是不同的。在鏡頭語(yǔ)言上，豎屏拍攝更多是在近景和中近景，它的光影、聚焦人物的表演，包括情緒的鋪墊和故事邏輯性的延展，都會(huì)不同?！?/p>

形成“IP宇宙”開發(fā)意識(shí)

從電影、長(zhǎng)劇集到新形態(tài)的短劇，一方面固然能提升IP知名度、擴(kuò)大影響力；另一方面，也存在“水土不服”的風(fēng)險(xiǎn)。從一個(gè)IP到“IP宇宙”，并沒有想象中簡(jiǎn)單，也并非拍幾部相關(guān)聯(lián)的長(zhǎng)短劇集就可解決?！洞筇苼?lái)的蘇無(wú)名》評(píng)分只有6.2分，遠(yuǎn)低于網(wǎng)劇版的7.9分。豎屏、短篇幅的流行形式探索，使得正片里詭譎的案情和縝密的推理無(wú)法很好展開，成了眾多網(wǎng)友打差評(píng)的原因。

“一部大熱電影改編的網(wǎng)劇比原創(chuàng)更有理由讓資本嘗試?！鼻嗄觌娪叭瞬丛茝挠^眾的付費(fèi)意愿展開分析，他認(rèn)為電影觀眾為內(nèi)容付費(fèi)意愿最高，不少電影衍生推出網(wǎng)劇，電影IP的受眾群體為網(wǎng)劇付費(fèi)的可能性也很高。但網(wǎng)劇觀眾的付費(fèi)意愿相比電影要弱一些，能否轉(zhuǎn)化成短劇或舞臺(tái)劇的觀眾還不好說?！澳芊裼钪婊?，這是傳統(tǒng)影視形式的問題。目前文化行業(yè)正處于AI沖擊中，可以等子彈再飛一會(huì)?！?/p>

因?yàn)樯虡I(yè)模式的差異，無(wú)論是影視IP衍生短劇，還是平臺(tái)自制、定制微短劇，都會(huì)采取不同付費(fèi)模式。某業(yè)內(nèi)人士告訴記者，有些微短劇免費(fèi)觀看，為的是提升影視IP熱度；有些則屬于“商單”，在微短劇中植入商業(yè)品牌廣告；大部分豎屏短劇，采取單集付費(fèi)的觀看模式。出于不同的商業(yè)目的，短劇的內(nèi)容自然也各有側(cè)重。

“網(wǎng)劇IP建立自己的影視宇宙沒有問題，互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入影視領(lǐng)域后，也是以宇宙化開發(fā)為階段性目標(biāo)?！鄙虾煼洞髮W(xué)影視傳媒學(xué)院講師杜梁認(rèn)為，當(dāng)下IP開發(fā)沒有明顯的媒介限制，不管是動(dòng)漫、文學(xué)還是網(wǎng)劇、短劇，只要IP有一定影響力、有固定的收視群體，都可以向電影拓展。“例如中國(guó)動(dòng)漫受眾群體比較集中，《熊出沒》等作品翻拍成電影后，市場(chǎng)影響力不斷提升。網(wǎng)劇IP如果能夠?qū)崿F(xiàn)小眾喜好向大眾媒介的成功轉(zhuǎn)化，也能在電影里建立新的陣地。因此形成良好的宇宙化IP開發(fā)意識(shí)很重要，這也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)影視工業(yè)里比較缺乏的?！?/p>

身為“IP宇宙”中的一環(huán)，短劇也被視為鍛煉青年創(chuàng)作者的重要渠道?！霸跊]有短劇這種格式之前，操盤一個(gè)大項(xiàng)目，不管是電影還是長(zhǎng)劇，門檻是非常高的?！卞X立立說，“大多數(shù)短劇是由專業(yè)內(nèi)容工作者生產(chǎn)的，不太可能由一個(gè)人完成所有工作，它是系統(tǒng)化、組織化的合作，參與其中的個(gè)體有大量青年創(chuàng)作者?！保ㄧ娸?張熠）